Dipakai tanding di lapangan hingga menjadi bagian dari gaya khas Erling Haaland, ikat rambut KKNEKKI ternyata punya sejarah yang cukup unik.
Beberapa waktu lalu, sebuah konten tentang pesepak bola asal Norwegia, Erling Haaland, ramai dibicarakan di media sosial. Namun, yang menarik perhatian bukan hanya penampilannya di lapangan. Banyak warganet justru meninggalkan komentar soal:
“Sorry, salah fokus, penasaran banget sama ikat rambutnya dia. Itu mereknya apa sih? Kok dipakai lari-lari di lapangan kuat banget? Benar-benar enggak lepas?”
Rasa penasaran itu akhirnya membawa banyak orang mengenal KKNEKKI, sebuah brand ikat rambut yang belakangan ikut viral berkat Haaland. Meski kini identik dengan Norwegia, ternyata akar KKNEKKI justru berasal dari Korea Selatan.
MENGENAL BRAND KKNEKKI
Brand ini pertama kali diciptakan pada 1987 di Korea Selatan. Namun, beberapa tahun kemudian brand tersebut diakuisisi oleh perusahaan keluarga asal Norwegia, yakni Bon Dep, yang kemudian mengembangkannya menjadi brand aksesori rambut yang dipasarkan di berbagai negara.
Nama “KKNEKKI” sendiri diambil dari bahasa Korea Selatan, khususnya dialek Provinsi Gyeongsang, yang berarti “benang” atau “yarn”.
Popularitas KKNEKKI melonjak setelah Erling Haaland beberapa kali terlihat mengenakannya saat bertanding. Gaya rambut panjang Haaland yang diikat rapi memang sudah menjadi ciri khasnya.
Bahkan, media fashion GQ sempat menjuluki gaya tersebut sebagai “The Erling Knot”, yakni ponytail yang dilipat agar rambut tetap rapi dan tidak mengganggu pergerakannya selama bermain.
KOLABORASI DENGAN ERLING HAALAND
Karena terus muncul dalam berbagai pertandingan penting, banyak penggemar akhirnya penasaran dengan ikat rambut yang digunakan sang striker.
Menariknya, hubungan Haaland dengan KKNEKKI bukan sekadar kerja sama promosi. Menurut pihak brand, Haaland memang telah menggunakan produk mereka selama bertahun-tahun sebelum akhirnya menjadi investor minoritas pada 2024.
Dengan kata lain, ia bukan hanya wajah dari kampanye KKNEKKI, tetapi juga ikut memiliki sebagian kecil alias saham dari perusahaan tersebut.
Kolaborasi itu kemudian melahirkan Haaland Edition, koleksi spesial yang dirancang bersama sang pemain.
Paket tersebut berisi delapan ikat rambut dengan kombinasi warna yang dipilih langsung oleh Haaland, terinspirasi dari warna-warna jersey yang pernah ia kenakan sepanjang kariernya.
Setiap ikat rambut juga dilengkapi manik bertuliskan “HAALAND” sebagai penanda edisi khusus. Tidak lama setelah dirilis, koleksi ini langsung terjual habis di berbagai negara.
APA YANG MEMBUAT IKAT RAMBUT KKNEKKI BERBEDA DENGAN BRAND LAINNYA?
Melansir dari Bauer Media Outdoor Norway, perwakilan brand menyebut setiap produk ikat rambut mereka dibuat menggunakan lebih dari 60 helai benang tenun yang dipadukan dengan karet elastis berkualitas tinggi.
Struktur tersebut diklaim membuat ikat rambut lebih kuat, tidak mudah melar, tidak menarik atau merusak rambut, sekaligus nyaman dipakai dalam waktu lama. Tidak heran jika banyak pengguna juga mengenakannya sebagai gelang saat tidak digunakan untuk mengikat rambut.
Saat ini, KKNEKKI bahkan memiliki lebih dari 700 pilihan warna yang dipasarkan secara global. Efek dari kolaborasi bersama Haaland pun terasa sangat besar.
Masih lewat sumber yang sama, kampanye tersebut meningkatkan traffic situs KKNEKKI di Norwegia hingga 319 persen, sementara sejumlah toko melaporkan stok produk cepat habis setelah banyak penggemar mencari ikat rambut yang sama dengan milik sang pesepak bola.
Menariknya, fenomena ini bukan hanya menjadi perbincangan di media olahraga, tetapi juga diliput oleh berbagai media fashion dan lifestyle seperti Vogue Hong Kong, GQ, hingga The Strategist.
Di tengah tren fashion yang semakin mengaburkan batas antara olahraga dan gaya hidup, kisah KKNEKKI menunjukkan bahwa sebuah aksesori sederhana pun bisa menjadi fenomena global.
Berkat Erling Haaland, banyak orang yang awalnya hanya penasaran dengan ikat rambut yang dipakai di lapangan kini justru mengenal sejarah sebuah brand yang lahir di Korea Selatan, berkembang di Norwegia, lalu mendunia lewat salah satu pesepak bola paling populer saat ini.
(Kirana Putri, foto: nssmag.com)
